中秋+国庆，8天超级黄金周即将创造新的旅游高峰。携程、去哪儿、驴妈妈相继发布中秋国庆旅游相关数据，携程预测报告显示，“十一”国内游、出境游双双火爆，机票、景区、酒店、跟团游等产品已进入预订高峰期，一些热门旅游地的度假酒店、网红民宿的热门房型已经“一房难求”；去哪儿平台上，截至9月15日，十一假期国内热门城市机票提前预订量已超过2019年同期两成，热门城市酒店十一提前预订量同比2019年同期增长5倍，2023年十一或将成为近五年“最火十一”；驴妈妈旅游网数据显示，截至9月13日，该平台国庆出游人次相比去年同期增长230%，长线游占近六成。
携程：国内游订单超4倍、出境游增长近20倍
小触点激发说走就走的旅行
携程报告显示，国内旅游产品“十一”预订量环比前一周增长88%，同比去年增长超4倍。其中，北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙是国庆热门旅游目的地前十。杭州因为亚运会的举办，“十一”整体订单预订量同比增长超5倍，其中，机票预订量同比增长近5倍，酒店预订量同比增长超8倍。此外，天津、武汉、郑州、苏州等“新一线”城市预订量增速也较高，均比去年同期增长5倍以上。其中，天津今年以来频频刷屏，旅游订单同比去年增长8倍。长假期为长线游的火热提供了有利条件，长线游市场有望延续暑期热度。2023年“十一”，跨省游订单占比达到73%，较2022年同期提升十个百分点，近20%用户选择连住3天及以上。
作为出境游基本全面放开后的首个长假期，出境游亦迎来井喷式增长，“十一”期间整体订单同比去年增长近20倍。出境游的热门国家包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、英国等。9月13日，泰国宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策后，携程数据显示，泰国相关搜索热度飙升800%。预计“十一”及第四季度将有更多中国大陆游客赴泰，泰国有望成为国庆假期出境游“顶流”。此外，部分国家在国庆“小众出圈”，乌兹别克斯坦、伊朗、阿塞拜疆、格鲁吉亚、斯里兰卡、肯尼亚等跟团游订单较疫前同期涨幅最高。值得注意的是，用户出境游的消费观逐渐改变，更愿意为深度体验、高质量服务买单，因此独立成团、个性灵活的私家团在国庆更受用户欢迎。报告显示，国庆出境私家团订单环比8月暑期大幅增长2倍多。
从需求侧看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，常规打卡拍照游之外，激发游客出游的触点越来越小，一支视频、一顿美食、一场音乐节、一场赛事，都可能促成“说走就走”的旅行。在此背景下，十一期间，演唱会、音乐节、马拉松等举办，成为拉动旅游增长的显著动力。10月2日，嘉峪关市将举办2023长城马拉松暨“长城联赛”首发站活动，预计5000人参赛，由此拉动嘉峪关旅游订单同比去年同期增长超6倍。其中，十一期间，嘉峪关机票订单预订量同比增长近3倍，酒店订单同比增长7倍。9月29日起，南阳将举办3天4夜的迷笛音乐节，由此带动南阳“十一”整体订单预订量同比暴增11倍，较2019年同期也有两位数以上的增长。其中，酒店订单达到去年同期153倍。10月2日至7日，现象级文化IP舞蹈诗剧《只此青绿》将在成都城市音乐厅连演八场，由此带动附近酒店订单同比增长近7倍。
从电视剧《狂飙》带火江门，到淄博烧烤、许昌胖东来，三四线城市成为今年旅游黑马，吸引各地游客前来打卡。今年十一期间，这一势头还将延续，大城市、大景点继续火爆的同时，一批小而美的目的地正在崛起。淄博、延边、防城港、酒泉、南阳、广元、承德、伊春、曲阜、乌兰察布等地级市，预订量同比增速均为去年“十一”10倍以上。
对于想避开高峰，避免“人从众”的游客，携程建议错峰出行的同时，也可考虑风景秀美、旅游资源丰富、费用不高的“冷门”目的地。截至9月12日，“月亮之都”宜春、“广西小新疆”百色、“小三峡”巫山、“世界佤乡”临沧、“世界茶源、中国咖啡之都”普洱等小而美的目的地，整体订单规模不大，国庆预订还不拥堵，适宜躲避“人从众”的游客的首选。
为更好服务用户，携程也在919全球旅行划算节期间，推出低至2折起爆款酒店、1.4折起特价机票等优惠，并以草原、赏秋、亲子、古镇、海滨等主题为消费者推动定制化产品与服务。与此同时，携程将团体游拆解成70个细分环节，致力于团体游服务标准化、透明化的携程自营服务SOP，包含旅游预警机制、应急援助体系在内的六重保障等等，将全力保障游客“十一”旅行体验。
去哪儿：热门城市酒店预订量超2019年5倍
“小机场”城市凸显分流能力
截至9月15日，去哪儿平台上十一假期国内热门城市机票提前预订量已超过2019年同期两成，热门城市酒店十一提前预订量同比2019年同期增长5倍，2023年“十一”或将成为近五年“最火十一”。
从十一机票热门目的地上看，长线游是众多用户首选，去哪儿大数据显示，北京、成都、上海、深圳、广州、重庆、昆明、海口、西安为暑期长线游热门目的地。长假激发的出游需求，使得热门目的地酒店预订暴涨。截至9月15日，去哪儿平台上，国内热门酒店预订量同比2019年增长514%。其中，北京、杭州、武汉、上海、重庆、成都、长沙、西安、南京、广州十一酒店提前预订量同比2019年增长超3倍，北京居于首位，增幅达5.4倍，杭州、武汉增幅达4.8倍、4.5倍居于二三名。
与此同时，泰国、俄罗斯、格鲁吉亚、哈萨克斯坦、马尔代夫，韩国，澳大利亚、菲律宾等国家纷纷公布签证政策，十一出境游咨询量瞬时上涨。去哪儿大数据显示，自9月份以来、平台上出境跟团游咨询量环比上月增加4倍，签证咨询量增长2.3倍。据去哪儿指数显示，近一周境外机票目的地搜索量环比上周增长超1倍，近一周搜索增速最快的境外目的地为：曼谷、中国香港、首尔、东京、吉隆坡、新加坡。十一期间北京、上海、广州等地直飞曼谷航班均有低价，如10月2日，上海-曼谷航班价格为953元、广州-曼谷701元。
随着全国交通网络更加完善，干支线航线可以轻松到达任何地方，一些拥有“小机场”、旅游环境优质，但知名度较小的旅游地，成为大家选择的高性价比目的地。截至9月15日，全国“小机场”城市十一假期酒店预订间夜量同比2019年增长6.7倍，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2019年同期增长8.8倍，是平台中更青睐的反向旅游城市。
“除了北京、上海、成都、广州、杭州等热门城市，我们发现热衷于比价的年轻人选择邯郸、洛阳、柳州、淮安、伊春这些拥有支线机场的‘小城市’，交通便捷、设施服务匹配的‘小机场’城市十一假期或将迎来新的客流高峰。”去哪儿大数据研究院分析，“面对今年最长的一个假期，低价、不拥挤的‘小机场’城市以其完善的基础建设、独特的人文环境、高性价比，吸引越来越多的游客前往。”截至9月15日，十一假期前往“小机场”城市机票提前预订量已超疫情前。其中琼海、莎车、巴中、河池、五大连池、白城、衢州、图木舒克、漠河等城市机票预订增长超2倍，琼海增幅24倍，居于第一。机票预订带动当地消费增长，“小机场”城市“十一“”酒店提前预订量同比2019年同期增长超6倍。其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2019年同期增长8.8倍。
驴妈妈：中秋国庆长线游占近六成
定制游受欢迎
驴妈妈旅游网数据显示，截至9月13日，该平台国庆出游人次相比去年同期增长230%。北京、上海、杭州、苏州、成都、广州、西安、南京、重庆、武汉位居热门目的地前十。长线出游备受国人喜爱，占比近六成，出游产品平均时长在5天以上，9月28日、29日、30日是出行高峰。从国内热门目的地及代表性玩法来看，北京、西安、洛阳等古都文化主题之旅，广州、上海、珠海等IP主题乐园+周边城市连线游，昆大丽、兰州敦煌张掖嘉峪关“河西走廊”之旅、新疆喀纳斯北疆环线、内蒙古呼伦贝尔草原金秋游等自然风光与历史文化并重，三亚、青岛、北海等滨海休闲度假，都是人气热门玩法。
新疆喀纳斯晨间秋景从细分内容来看，文博场馆、旅游演艺、夜游、节庆赛事表现突出，相关产品咨询及预订人次增幅最为明显，相比2019年同期最高达128%。一些非热门旅游目的地城市旅游产品预订人气也持续攀升。驴妈妈数据显示，相比9月上旬，9月中旬三、四、五线城市高铁和景区门票、酒店、“酒店+景区”等套餐预订人次增长超过130%，出游时间在3-5天，包括江苏淮安、山东济宁、河南安阳、山东潍坊、安徽滁州等地都进入增速较快的目的地榜单。随着9月下旬周边出游预订高峰到来，预计该类目的地预订数据还将持续增长。
奇创旅游集团董事长马磊表示，综合奇创文旅产业研究院数据及驴妈妈平台预订情况来看，今年中秋、国庆双节叠加，一、二线城市及省会城市大批返乡探亲团员的客群，将带动众多非常规热门旅游城市旅游市场的火热。从体验内容来看，夜游新业态、沉浸式打卡空间、国潮主题巡演、乡村休闲业态等，虽然单体投资金额不大，但因为符合年轻人对时尚、社交及携老带幼家庭出游的需要，往往能够吸引大家打卡的重要引流IP，成为目的地主客共享、欢度中秋国庆假期的重要内容。
在出境游方面，目前受签证供给及航班恢复影响，今年国庆出境游产品预订中，中国香港、中国澳门，泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、印度尼西亚等人气最高。9月14日宣布泰国对中国游客免签后，泰国及泰国连线游咨询及预订人次还在持续增长。此外，土耳其、马尔代夫、新西兰、澳大利亚、美国、英国、法国等方向产品，出游预订人气也较高，尤其是受到高频出境游客的喜爱。
包含烟花汇演的港澳地区产品成为国庆预订热门驴妈妈平台数据也显示，在包括国内长线游及出境游等较高客单产品中，相比国内其他客源地，上海、北京、苏州、杭州、广州、深圳等地客人，更偏好非常规、定制化的产品线路。今年国庆假期，驴妈妈平台定制产品出游人次同比2019年增长93%，热门目的地包括泰国、印度尼西亚、西班牙、葡萄牙，及国内的新疆、内蒙古、甘肃、云南、浙江等目的地。出游人群中家庭出游、情侣出游、闺蜜出游等人数占比超过八成。
红星新闻记者 张博 何筝
泰国
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